Come si quantifica il ROI nella SEO

Ogni imprenditore attento a profondere nella sua attività i migliori sforzi per renderla di successo, conosce certamente l’importanza di riuscire a stabilire in modo chiaro ed attendibile il momento in cui i suoi investimenti inizieranno a produrre un ritorno economico – secondo la definizione del ROI – proprio perché il suo scopo è generare un utile a partire dalla sua avventura economica sul mercato.

Se è vero che la pubblicità è l’anima del commercio – e nell’era digitale la spesa per dare visibilità alla propria attività avviene sempre più all’interno del mondo del web – ci si interroga spesso su quale possa essere l’investimento più proficuo fra i tanti possibili in ambito web marketing. Le statistiche di settore sono unanimi, il Search Engine Marketing, cioè il marketing sui motori di ricerca è quello che garantisce un maggiore ritorno sull’investimento.

La SEO è l’insieme di attività di ottimizzazione che portano ad incrementare la visibilità organica di un sito sui motori di ricerca, strumenti sempre più utilizzati dalle persone di tutte le età per ricercare informazioni, beni e servizi.

Nell’applicazione del modello del rapporto tra redditività degli investimenti e SEO, parecchi operatori del settore sono soliti prendere in considerazione il ranking nei risultati, ma quello che conta non è la posizione raggiunta dal proprio sito rispetto ad una determinata parola chiave, l’aspetto importante sta nel comprendere se quella visibilità porta utenti , e se tali utenti una volta arrivati sul sito effettuano una serie di azioni proficue (conversioni). In sostanza interessa poco essere in prima pagina su google per una determinata parola chiave, se questa veicola traffico inutile che non genera richieste, iscrizioni, vendite.

Un’agenzia SEO che analizzi il fenomeno del ritorno economico in rapporto alla search engine optimization, si deve concentrare sul traffico valido proveniente dalle SERP – al di là delle keywords – perché lo scopo del proprio lavoro è far giungere sul sito del cliente fruitori profilati e realmente interessati, coinvolgendoli poi in iscrizioni a newsletter, registrazioni, acquisti, ed altre attività utili alla crescita del business, nonché ottenere visite di ritorno e sottoscrizioni, veri indicatori del successo nel rapportarsi di un’azienda, sul web, verso i suoi potenziali clienti.

Grazie alla web analytics è possibile infatti determinare il numero di conversioni ottenute sul proprio sito e la fonte che le ha generate, un dato statistico importante che permette di misurare l’efficacia della SEO e non solo. Utilizzando tool come Google Analytics si riesce a sapere con esattezza quante visite sono veicolate da google organic, le varie parole chiave utilizzate dagli utenti in relazione al traffico ottenuto, e le keywords che hanno portato alla conversione finale.

Se volete quindi ottenere una consulenza SEO orientata al raggiungimento di risultati concreti, e alla misurazione del ROI, rivolgetevi ad una Seo agency capace di interpretare al meglio i vostri bisogni, applicando le strategie più proficue per intercettare il vs. target.

Scritto il 13 novembre 2012 alle 17:09

da Enrico

Tags: ritorno sugli investimenti, ROI, SEO

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